迷題：寶潔提價后：個別板塊銷量增長，SKII再被指銷售額下降
美東時間10月19日，寶潔公布2024財年第一季度（2023年7月-9月）業績。報告期內，寶潔凈銷售額219億美元，同比增長6%，凈利潤為45.56億美元，同比增長15%。有機銷售額（不包括外匯以及收購和剝離的影響）增長了7%。稀釋后每股凈利潤為 1.83 美元，比上年增長17%。美容板塊增速最慢 凈收入同比下降為寶潔唯一出現業績同比下降的板塊從業務板塊上看，織物和家庭護理仍是寶潔最大業務板塊，旗下擁有碧浪、汰漬等品牌，2024年Q1，該板塊凈銷售額77.46億美元，同比增長8%；其次是以幫寶適、護舒寶等為主的嬰兒、女性和家庭護理板塊，為51.86億美元，同比增長5%。寶潔第三大業務美容板塊，也是頗受關注的板塊，旗下擁有SK-II、Olay玉蘭油、舒膚佳等明星產品。財報顯示，報告期內，該板塊凈銷售額40.97億美元，同比增長3%。但值得注意的是，雖然美容板塊凈銷售額同比增長，但是其稅前利潤和凈收入都同比下降了2%~4%不等，該板塊也是寶潔五大業務板塊中唯一出現同比下降的板塊，同時，該板塊凈銷售額增速最慢。寶潔2024Q1財報截圖擁有佳潔士、歐樂B（電動牙刷）、伊維安、新章等品牌的健康護理板塊凈銷售額增速最快，為30.74億美元，同比增長11%。此外，財報顯示，報告期內，寶潔毛利率為52%，上年同期47.4%。寶潔公司董事會主席、總裁兼首席執行官喬恩·穆勒（Jon Moeller）表示，寶潔在2024財報第一季度取得了強勁的業績，并稱寶潔仍然致力于綜合戰略，重點關注日常消費品的組合，也相信這仍然是實現平衡增長和價值創造的正確戰略。提價后 健康護理板塊銷量依舊保持增長SK-II再被點名 被指銷售額下降近年來，寶潔持續對旗下產品漲價。在2022財年第二財季財報會上，寶潔曾表示，旗下十大品類將陸續從2022年2月底起全部提價。彼時，寶潔財務總監Andre Schulten表示，消費者不但愿意承擔更高的價格，而且出現消費升級趨向，這意味寶潔將會有更多機會專注于高端產品線。財報顯示，2024財年Q1，寶潔旗下產品依舊不斷提價，平均漲價7%，出貨量同比下降1%，凈銷售額同比增長6%。在漲價方面，對比來看，2023財年，寶潔產品漲幅平均為9%，其中，織物和家庭護理板塊漲幅最高，為11%。而在2024財年Q1，理容板塊（Grooming）漲價最高，為9%，該板塊有吉列、博朗、維納斯等品牌，主要為剃須刀、剃須膏等。值得注意的是，寶潔2023財年各大業務板塊中，該板塊是唯一凈銷售額同比下降的，但是，在2023財年，理容板塊依舊提價9%。寶潔2024Q1財報截圖寶潔提價續命之下，表現出賣更少的產品，但賺更多的錢，這種現象在寶潔此前財報中都有所印證，如2023財報中，寶潔全線產品提價之后，各大業務板塊的銷售量都有不同程度的下滑。不過，2024Q1財報顯示的是，另一種情況發生了。報告期內，企業旗下兩大業務的出貨量沒有因提價而下降，一個是美容板塊，另一個是健康護理板塊。具體來看，美容板塊提價7%，出貨量同比沒有發生變化，而健康護理板塊提價6%，但是出貨量同比增長了2%。雖然美容板塊出貨量沒有減少，但寶潔還是點名了SK-II，寶潔方面稱，皮膚和個人護理品的有機銷售額增長較低個位數，原因是較高的定價和基于創新的銷量增長被SK-II銷售額下降導致的不利組合部分抵消。 寶潔方面稱，在健康護理板塊，由于價格上漲和有利的產品組合，口腔護理有機銷售額增長了高個位數；個人醫療保健有機銷售額增長了兩位數，是因為創新和消費者對呼吸產品的強勁需求之下帶來的價格上漲和銷量增長。寶潔還在財報中提到了對2024財年的業績展望。寶潔公司將2024財年總銷售額增長指導范圍調整為較上一年增長2%至 4%。目前預計外匯將對總銷售增長產生大約一到兩個百分點的阻力。公司維持有機銷售增長4%至5%的預期。值得注意的是，近日在廣州舉辦的2023年《財富》世界500強峰會上，寶潔大中華區董事長、首席執行官許敏在會上表示，對中國消費市場有信心，并表示，快消很多品類都沒有完全達到天花板，所以，子品類的滲透率和消費的升級還有很大的空間。她還稱，寶潔將會做更多的消費者研究，去了解不同的子人群當中的需求，如何能夠釋放他們的潛力。采寫：南都·灣財社記者 馮家鉅